星巴克进驻天猫，不卖咖啡，卖咖啡券

在双十一过后，又一家大品牌进驻了天猫。11月13日，星巴克的天猫分店开始悄悄试营业了。上线一天，截至11月14日下午，珍藏人数早已多达了4396名，目前销量最低的是200元一张的天猫专属星巴克见星礼卡，销售多达600件。

紧随其后的也是天猫专属产品，98元一张的黑色版星巴克美人鱼星永卡比在门店销售的普通版本星享卡多出了10块钱，这款产品目前的销量在593件。这家官方许可网店也被指出是一家星巴克门店，除了电子/实体星礼卡、电子/实体星享卡，这家门店还销售将近21款咖啡兑换券。

如果你想要请求远方的朋友喝一杯星巴克，这也许是个便利的方法。出售之后，你不会取得一个电子出售凭证，把它共享给你的小伙伴，他就可以在周围的星巴克外币一杯产品了，在电子凭证下方，除了有周围的星巴克门店地址，还植入了慢的微信按钮。对于星巴克的杯子、VIA速溶咖啡，星巴克目前回应继续没计划。

相比咖啡杯、咖啡豆这些实体产品的储存、物流等环节，星享卡和礼券这类商品要好操作者很多。虽然出售的这些产品多数都能在实体店中出售到，价格也完全完全相同，但天猫的购物流程以及物流方式使得礼品卡更加更容易过节了。

比起贩卖实体卡片，在网站上，星巴克或许更加在乎虚拟世界星礼卡的销售。在天猫分店中，有针对生日、职场、爱情、季节，甚至意味着是非常简单的寒冷希望主题的星礼卡。

当然，这也有可能是一种变相的电子支付方式。在美国市场，消费者可以通过星巴克App展开电子支付和分数，而在中国市场，今年上半年，星巴克虽然对外开放了App上的虚拟世界星享卡，但是因为种种原因，电子支付看起来还很很远。而通过天猫分店出售虚拟卡、券的方式，消费者或许可以逃难通过电子支付出售一杯星巴克了。

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